Episodio 7 - El punto clave: Las Keywords

Bienvenidos al episodio número 7 del Podcast de Bendita Web, conducido por José Miguel Reyes y Alejandra Da Costa, quienes en esta oportunidad nos comentan cuales son los puntos claves sobre la intencionalidad de búsqueda y las palabras clave. ¿Quieres saber qué está buscando tu buyer persona? ¿Aún no sabes qué se necesita específicamente para posicionar tus keywords? ¡Este capitulazo está para responder todas esas dudas!

Antes de comenzar te brindamos una breve definición de algunos términos que son relevantes para comprender mejor este tema.

Palabras clave o Keywords: son términos compuestos por más de una palabra y es la forma más primitiva en la que escribimos las inquietudes en el buscador. Un ejemplo de palabras clave puede ser «auditoría seo gratis» o «como cultivar en casa».
Intencionalidad de búsqueda: este término hace referencia a aquello que el usuario quiere encontrar cuando está en el buscador. La intencionalidad de búsqueda es ese elemento o esa información que permite satisfacer una necesidad. Si alguien busca «Clases de baile gratis» Probablemente, lo que hay detrás de esa búsqueda sea aprender los pasos de baile, o encontrar donde realizan clases de baile gratuitas.
Volumen de búsqueda: representa la popularidad de una palabra clave. Es decir, la cantidad de veces que un usuario utiliza esa palabra en el buscador.

Las keywords en el posicionamiento son cruciales para determinar hacia donde queremos dirigir nuestros esfuerzos. Para saber como influye el grado de especificidad de estos términos es importante que conozcas los tipos que existen.

Tipos de palabras clave

Short tails o cola corta: estas son las keywords que tienen máximo dos palabras en su composición, son las más disputadas y, por tanto, posicionarlas puede ser un verdadero reto. También suelen ser las más generales, por lo que, pueden hacer referencia a un gran número de elementos dentro de su categoría.

Middle tails o cola media: esta es una keywords más específica de composición de tres o más palabras.

Long tails o cola larga: estas keywords son las encargadas de filtrar aún más los resultados a través de varias palabras. Son empleadas por usuarios que buscan una respuesta concreta. Un ejemplo podría ser: «auditoría seo gratis para páginas web» Como observamos, el usuario sabe lo que quiere encontrar.

Un dato importante acerca de las palabras clave es que mientras mayor sea el número de palabras utilizadas, menor será el volumen o popularidad de la búsqueda. Esto no es algo negativo, porque ayuda a dar un posicionamiento más específico acorde al cliente que tú deseas obtener.

Ahora que conocemos los aspectos básicos acerca de las keywords es momento de entrar en materia.

El poder de investigar las palabras clave

Las palabras clave son términos que debes tener en cuenta para tu estrategia de posicionamiento y de Marketing Digital. Ellas te ayudarán a definir mejor a tu buyer persona. Porque podrás conocer como realiza una búsqueda tu cliente ideal y es la base para hacer una optimización efectiva.

Ten en mente que el SEO ocurre cuando ante una búsqueda, tu página web cuenta con contenido que pueda responder correctamente o resuelva esa inquietud. Por lo que, hacer un estudio de palabras clave o keywords, te va permitir que no estés publicando a ciegas. Está investigación te ayudará a mantener una producción de contenido.

La búsqueda de keywords es fundamental porque es una forma que tienes de entender a tu negocio y de darle un propósito. Recuerda, hay muchas posibilidades de combinación en una palabra clave. Por esta razón es muy importante realizar una investigación porque sabrás exactamente cuales utilizar debido a su popularidad, o incluso aquellas que se acercan a los objetivos a mediano o largo plazo de tu empresa.

Hacer una investigación de keywords también puede generarte otros beneficios

Te ayuda a clasificarte en Google.
Te permite crear un contenido relevante.

Si bien aparecer entre los primeros puestos de una búsqueda es una meta que todos quieren obtener, no todas las personas le dan la importancia que tiene la creación del contenido relevante, que ayude aportar valor y por supuesto, que responda las intencionalidades de búsqueda.

El trabajo de SEO no es solo posicionar, sino generar contenido bueno y de calidad, que satisfaga un contenido que las personas deseen compartir o guardar.

Otro aspecto que es fundamental en la investigación es la renovación. Se debe realizar un estudio constante debido a que las keywords pueden cambiar y es importante que tu activo digital se encuentre siempre actualizado, para saber exactamente qué está buscando el buyer persona.

¿Cómo seleccionar las palabras clave para una página web?

Para hacer una correcta selección debes tener en cuenta estos aspectos.

En primer lugar, comprender la intención detrás de esa palabra clave y de lo que quieres lograr al producir contenido para responder esa búsqueda.

Otro aspecto clave es seleccionar palabras que tengan que ver con tu negocio, y que reflejen los productos o servicios que vendes. Un error común es posicionar las marcas en keywords muy fuertes, con altos volúmenes de búsqueda, pero que no se ajustan al público objetivo del negocio.

Esto implica muchos problemas para la marca, porque si bien se obtienen tráficos altos a la página web y estas visitas no están relacionadas con el cliente objetivo o el perfil de ventas, es probable que no se logre concretar la compra de los servicios.

Analiza a tu competencia

Conocer lo que están realizando las marcas que están directamente compitiendo contigo, no tiene nada de malo. Esto no es una práctica que ponga en peligro tu credibilidad. Investigar la competencia puede abrirte la perspectiva acerca de los formatos empleados, las palabras clave que están utilizando, las estrategias y cómo formaron su credibilidad ante Google.

Se debe identificar las keywords que tienen alta o baja competencia. Esto está íntimamente relacionado con el nivel de dificultad que implica posicionar esa palabra clave. Es decir, cuántas páginas también han elegido esa opción y tú debes competir contra ellas para poder posicionar tu contenido.

En Playful Agency te recomendamos utilizar palabras clave o keywords con competencia baja, pero con alto volumen de búsqueda. Probablemente, sean de cola larga, pero eso te va ayudar a posicionarte más rápido.

Determina la intención de búsqueda

No nos vamos a cansar de decirlo, porque Google nos lo recuerda constantemente. Debemos crear contenido que responda a las necesidades de los usuarios correctamente, resuelva problemas, y no genere dudas.

Identificar qué es lo que tu buyer persona está buscando y brindarle contenido que le responda claramente es una forma muy certera de lograr el posicionamiento. No se trata solamente de gustar al robot o al algoritmo, el factor humano en cada búsqueda es realmente importante y debe ser un punto para abordar durante la producción de contenido.

Consejos para hacer una correcta selección de palabras clave

Apóyate en las herramientas. Ellas no te harán todo el trabajo, pero si te brindarán datos para sumarle a tu estrategia. Una de estas herramientas puede ser SEMrush.
Entiende la semántica. Un punto crucial porque a Google no le importa la cantidad de veces que colocas una palabra clave dentro del texto. Le interesa que respondas a una intencionalidad de búsqueda, si tu texto tiene sentido asociado al tema.
Ten una intención clara. Debes saber que hacer con tu palabra clave, y esto es un modo creativo de atender las intencionalidades de búsqueda, porque si buscas clientes, debes responder a un nivel de conciencia de tu buyer persona. Determinar estos niveles de conciencia puede ayudarte a encontrar nuevos temas para crear contenido para ese cliente ideal.
Vigila a tus competidores. Conoce a tu competencia y genera contenido mejor que el suyo. ¡No dupliques! Ni copies, podrías ser penalizado.

El SEO va más allá del algoritmo, hay un factor humano muy importante que es a fin de cuentas lo que el buscador quiere que tengas como objetivo. Ofrecer la mejor experiencia de usuario, te puede ayudar a ganar un reconocimiento de valor.

Si quieres seguir conociendo más acerca del posicionamiento de páginas web en motores de búsqueda. Te invitamos a seguir nuestro podcast, te ayudamos a darle valor a tu activo digital.

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