Marketing Deportivo mundial de qatar 2022

Marketing Deportivo ‚öĹ de cara al Mundial de Qatar 2022 ūüŹÜ

Este 2022 las figuras del f√ļtbol se unen bajo una nueva contienda, la cual re√ļne a 48 selecciones nacionales en una disputa donde solo una ser√° merecedora del t√≠tulo de campeones del mundo. En este art√≠culo analizaremos los diversos factores que est√°n presentes en este evento mundial, espec√≠ficamente aquellos relacionados con la publicidad y el marketing deportivo, que se dan cita por un mes para sacarle todo el provecho al deporte rey. ¬ŅEst√°s listo?

¬ŅQu√© es el Marketing Deportivo?

Balon oficial Qatar 2022 - Foto cortesía de Adidas
Balon oficial Qatar 2022 РFoto cortesía de Adidas

Lo que conocemos como Marketing Deportivo es una serie de estrategias y tácticas que buscan crear, mantener y aumentar los nexos entre las principales figuras del deporte y el consumidor. 

Para ello se trabaja con la figura de la representaci√≥n donde el espectador condensa sus emociones, pasiones, sue√Īos y anhelos en el deportista o el equipo. De esta manera, obtenemos v√≠nculos de admiraci√≥n, fanatismo e incluso odio; que motivan la reacci√≥n del consumidor.¬†

En la mayoría de los casos, se intenta que el Marketing Deportivo solo se afiance en los aspectos positivos que genera su práctica. Ya sea, la inspiración de nuevas figuras en el deporte o el patrocinio de marcas exclusivas que invierten en masificación de la disciplina.

El principal objetivo de estas estrategias es conseguir las oportunidades de negocios y alianzas comerciales que impulsen la marca del deportista. En consecuencia, el efecto de su imagen en la publicidad. Es un fenómeno relativamente nuevo que se ha consolidado con la inclusión de las redes sociales a la fórmula. 

En esta oportunidad nos enfocaremos en el Marketing Deportivo de cara al mundial de Qatar 2022, un evento que re√ļne caracter√≠sticas especiales, debido a que los jugadores no solo compiten en relaci√≥n a sus estad√≠sticas de rendimiento en el f√ļtbol, sino que tambi√©n representan en cada una de sus jugadas a su pa√≠s natal. Por lo que incluso, no solo los grandes fan√°ticos son testigos y consumidores de este evento, tambi√©n entra en juego la identidad nacional.¬†

El mundial de f√ļtbol de la FIFA, podr√≠a equipararse en importancia a los Juegos Ol√≠mpicos. Sin embargo, al tratarse de una sola categor√≠a en disputa su seguimiento es mucho m√°s sencillo y rese√Īable. √Āmbito que no podemos dejar de mencionar debido a que ayuda a la viralidad de la informaci√≥n y presencia en diferentes plataformas.¬†

Importancia del Marketing Deportivo en Qatar 2022

Copa Oficial - Qatar 2022
Copa Oficial Qatar 2022 РImagen cortesía de FIFA

Como mencionamos, el Marketing Deportivo busca oportunidades comerciales y sin duda, Qatar 2022 es una de ellas. Este evento de presencia y transmisión mundial busca hacer que cada espectador tenga al menos un vínculo con los deportistas en cancha. 

No por nada, los 48 mejores equipos del mundo se dan cita este a√Īo para disputar la copa de f√ļtbol. Ya sea por amor a los colores de la selecci√≥n nacional del pa√≠s en juego, o por el fanatismo al f√ļtbol, el mundial de la FIFA rompe r√©cord en audiencia.

Esto genera diferentes emociones en el p√ļblico que consume una serie de productos que hacen referencia al equipo durante los d√≠as de juego de su selecci√≥n, m√°s all√° de si ganan o pierdan el sentimentalismo les permite realizar una inversi√≥n para motivar la afici√≥n.¬†

La influencia de diversas imágenes de los jugadores haciendo alusión a las prendas en juego, también son parte de la estrategia del Marketing Deportivo, debido que al no poder estar presente el espectador puede vincularse de una u otra manera al evento con los productos exclusivos en venta por las marcas oficiales.

Tal como es el caso de la fiebre de intercambio de barajitas que genera la tradici√≥n de llenar el √°lbum oficial del mundial. En donde aficionados y coleccionistas se dan a la tarea de conseguir el mayor n√ļmero de pegatinas.¬†

Album Panini: FIFA World Cup Qatar 2022
Album Panini: FIFA World Cup Qatar 2022

Características del Marketing Deportivo en Qatar 2022

Ganancias por patrocinio exclusivo con jugadores y visibilidad de marca

Para nadie es un secreto que el Mundial de la FIFA es una plataforma de mercadotecnia que hace posible que millones de personas puedan ser testigos del magno evento. 

Los patrocinadores oficiales no solo invierten y organizan para hacer posibles las operaciones del torneo, también ganan por su participación. 

Las marcas oficiales están presentes dentro y fuera del estadio, en mercancía oficial y de consumo tanto para jugadores como para los aficionados. Además, tienen permitida la difusión de publicidad exclusiva con el nombre de la Copa Mundial de la FIFA en los productos de su preferencia, así como también pueden hacer uso de logotipos compuestos para afianzar la imagen de su marca. 

Los socios comerciales de Qatar 2022 son: Coca Cola, Adidas, Wanda Group, Hyundai, Qatar Airways, QatarEnergy y VISA

Hyundai por Qatar 2022
Hyundai por Qatar 2022 РFoto cortesía de Hyundai Motors
Publicación oficial de botines de Adidas para Qatar 2022
Publicación oficial de botines de Adidas para Qatar 2022 РImagen de cortesia de Adidas

El f√ļtbol como deporte rey ūüĎĎ

El f√ļtbol se vive de alguna u otra manera en cada pa√≠s. Sin duda, no todos los deportes cuentan con tanta proyecci√≥n como el f√ļtbol o soccer reuniendo a casi cinco millones de personas como fan√°ticos. Por esta raz√≥n es conocido como el deporte rey debido a la gran popularidad que despierta los 90 minutos en juego.¬†

Al reunir una gran fanaticada es de esperar que el Mundial sea uno de los eventos más deseados. No solo por parte de los seguidores, sino también de los comerciantes que utilizan está afición para destinar espacios para el encuentro de los espectadores en diversos rubros económicos. 

Cualquier equipo puede ganar

Otra de las banderas del mundial y en general de la FIFA es la igualdad de oportunidades que tiene cada selección de quedar campeona durante el mundial. Un factor que ha tenido que ganarse cada equipo durante las eliminatorias para obtener un puesto entre las 48 selecciones. 

Entre los aficionados suele rezarse un dicho ‚ÄúLa pelota es redonda‚ÄĚ esta afirmaci√≥n expresa la expectativa que se vive ante cualquier cambio de resultado, y es que para que un equipo quede campe√≥n durante el mundial, se necesita de talento innato y un excelente perfomance de equipo.

El tiempo entre cada mundial

Los lapsos de espera entre el mundial es tambi√©n un aspecto de gran importancia. Debido a que le agregan exclusividad al evento solo puedes disfrutar de la fiesta deportiva cada 4 a√Īos, y en ese tiempo muchos factores pueden afectar sus condiciones como: el rendimiento de los jugadores, o la clasificaci√≥n de la selecci√≥n.¬†¬†¬†

Los aficionados saben que ning√ļn mundial se parece a otro, por lo que al jugar con la expectativa a trav√©s de anuncios y m√©tricas del rendimiento de los jugadores se mantiene la atenci√≥n y por tanto, la emoci√≥n del tan esperado momento.¬†

Sede cultural del país

Ser la sede cultural donde se realizar√° el mundial es uno de los grandes honores. Debido a la gran inversi√≥n de los anfitriones en infraestructura, as√≠ como la movilizaci√≥n de aficionados que promueve el turismo interno de la naci√≥n, cada 4 a√Īos, el pa√≠s sede experimenta un crecimiento econ√≥mico debido a la inversi√≥n directa o indirecta que genera la participaci√≥n del mundial.

Ciudad de Qatar en la noche

El pa√≠s ganador tambi√©n se ve beneficiado a la hora de conquistar la copa. En a√Īos anteriores durante el mundial del 2006, seg√ļn un estudio de la consultora ING, Italia aument√≥ su PIB 1.9% despu√©s de¬† resultar ganadora en Alemania. Un aumento en el turismo tuvo tambi√©n Espa√Īa, meses posteriores al mundial de Sud√°frica.¬†

Aunque los expertos en econom√≠a no ven que este crecimiento sea √ļnica y exclusivamente derivado del triunfo, existe un condicionante psicol√≥gico que muchos economistas tambi√©n le atribuyen a este fen√≥meno, que es el del orgullo nacional, el cual aumenta la productividad inspirado por el logro deportivo.¬†

Contenido exclusivo en redes sociales Qatar 2022

La fiebre del mundial se vive desde cualquier plataforma y no es de extra√Īar que dentro de poco veamos la producci√≥n de contenido que engloba esta tem√°tica. Bien sea para mantenerse dentro de las tendencias, o simplemente como una forma de expresi√≥n de la afici√≥n, es probable que durante este ic√≥nico mes veamos como el mundial toma cada espacio de nuestra cotidianidad con diferentes elementos alusivos.¬†

Derechos de transmisión en el mundo

A diferencia de otros a√Īos en esta ocasi√≥n Qatar cuenta no solo con derechos televisivos y de radio, tambi√©n un gran n√ļmero de plataformas streaming acompa√Īar√°n cada uno de los partidos vividos en el mundial. En este aspecto el mundial no es completamente innovador, ya que una estrategia parecida llev√≥ a cabo Claro Sports con la cobertura de los Juegos Ol√≠mpicos v√≠a YouTube.

Tan solo por los derechos de transmisi√≥n las plataformas de streaming esperan aumentar su n√ļmero de suscripciones debido a que la gran mayor√≠a entre ellas DirecTV Sport, tendr√°n acceso a todos los partidos adem√°s de los eventos de inauguraci√≥n y cierre del Mundial.¬†¬†

Entretenimiento: Un espectáculo que se vive a lo grande 

El mundial se vive en diferentes aspectos. En la actualidad los eventos de inauguración y clausura son televisados en gran parte del mundo y es la ventana exclusiva de exhibición de la marca de los patrocinadores. 

En este evento se hace la presentaci√≥n oficial de la canci√≥n que acompa√Īar√° la mayor√≠a de publicidad del evento para Qatar 2022 el himno del mundial se conoce como Hayya Hayya (Better Together) y est√° compuesta por la participaci√≥n de tres artistas donde se combina el afrobeats, y el blues. Esta canci√≥n ya se encuentra disponible en la plataforma de v√≠deos YouTube donde cuenta con casi 30.000.000 de visualizaciones.¬†

La inauguraci√≥n tambi√©n re√ļne grandes estrategias del marketing en la que nos podemos detener.

Una gran carta que juega Qatar al elegir a un integrante de BTS: Jungkook como parte de este espect√°culo. Una decisi√≥n que no parece tan arriesgada teniendo en cuenta que la boy band re√ļne una fan base que cuenta con seguidores en todo el mundo.

Jungkook de BTS confirmado para la inauguración del mundial 2022
Jungkook de BTS confirmado para la inauguración del mundial 2022 РImagen extraída de @jungkook.97 

La denominada ARMY de BTS ha logrado trascender con su influencia el espectro musical, para incluirse dentro de causas sociales y pol√≠ticas, como lo demostraron en la recaudaci√≥n e impulso de campa√Īas como Match A Million del movimiento Black Lives Matter.¬†

Este fandom respalda cada uno de los pasos de los 7 integrantes de la banda, por lo que se espera un gran apoyo en la presentación del más joven de BTS, quien además es el miembro que goza de mayor popularidad en los países de occidente. 

 

Este domingo 20 de noviembre se vivi√≥ la tan esperada inauguraci√≥n de la Copa Mundial de la FIFA 2022, durante el perfomance el cantante surcoreano interpret√≥ ‚ÄúDreamers‚ÄĚ en conjunto con Fahad Al Kubaisi en el estadio de Al Bayt.

Polémicas en el Mundial de Qatar 2022

Ciudad de Qatar con monumento al mundial
Ciudad de Qatar con monumento al mundial

Este evento no ha estado exento de la presión social. Desde el inicio de sus preparativos se ha observado con mucho recelo la elección del país, incluso después de los escándalos de corrupción de la FIFA en 2016. 

También varios jugadores han alzado su voz en desacuerdo a las medidas culturales y en contra de los derechos humanos que han violado las autoridades de Qatar durante la construcción de los estadios. Así como sus políticas poco inclusivas con la fanaticada y su libertad de expresión mientras se lleven a cabo los partidos del mundial. 

Asimismo, también se tiene bajo ojo crítico la situación de las mujeres que asistan al evento, debido a las políticas de tutela masculinas del islamismo. Ante estas realidades hay una nube negra de cancelación por parte de la fanaticada futbolística que también se niega en muchos aspectos a consumir parte del evento debido a las discrepancias de opiniones. 

Ranking de deportistas con mayores ingresos en Qatar 2022

Jugadores mejores pagados del 2022
Jugadores mejores pagados del 2022

Y no podemos cerrar nuestro an√°lisis de Marketing Deportivo, sin incluir las estrellas que seg√ļn varios portales ser√°n los que se lleven los reflectores durante su participaci√≥n en el mundial. Figuras que por su talento y atractivo en los medios se han ganado como una de las inversiones m√°s seguras en publicidad.¬†

  1. Kylian Mbappé con un ingreso bruto de 160 millones de dólares y sponsors de Nike, Mengbiu, Electronic Arts, Christian Dior y Oakley.
  2. Cristiano Ronaldo. A pesar de sus a√Īos, este futbolista contin√ļa teniendo ingresos debido a la importancia de su imagen. Cercano a 113 millones de d√≥lares por sponsors de marcas como: Nike, Armani, Herbalife, Altice Portugal, TAG y su l√≠nea personal CR7. Tambi√©n Cristiano Ronaldo en alg√ļn momento estuvo en tendencia debido a que rechaz√≥ el patrocinio de Coca Cola.¬†
  3. Lionel Messi, sin duda uno de los favoritos por su desempe√Īo como delantero, este gran querido jugador ronda sus ingresos en 110 millones de d√≥lares gracias a las marcas patrocinantes que invierten en su imagen, entre las que podemos mencionar: Adidas, Ooredoo, Lay‚Äôs, Gatorade, Pepsi, Jacob & CO, Hard Rock International y Gillette.¬†

Coméntanos si alguna vez has comprado alguno de los productos anunciados por estos jugadores. 

SEO: Jugadores más buscados en Qatar 2022 

Gracias al Mundial podemos observar que la popularidad de estos jugadores tambi√©n se traduce en mayor n√ļmero de b√ļsquedas. As√≠ lo podemos observar en la grafica que SEMRush nos comparte a ra√≠z de la tendencia.

Gr√°fico SEMRush Jugadores m√°s buscados durante el Mundial de Qatar 2022
Gr√°fico SEMRush Jugadores m√°s buscados durante el Mundial de Qatar 2022

Ser parte de este Top de jugadores con mayores b√ļsquedas sirve como indicador de popularidad. Algunas marcas utilizan estos recursos a lo hora de elegir la imagen de estos jugadores para promocionar¬† sus productos. Tambi√©n ONG, u Organizaciones Sin Fines de lucro al hacer acompa√Īamientos con los jugadores se valen del¬† valor en busquedas de los deportistas para ganar visibilidad.

¬ŅC√≥mo incluir la tendencia del Mundial de Qatar 2022 en tu estrategia de Marketing?

Como ya hemos comentado la fiesta del mundial de la FIFA, se vive de muchas formas y en Playful Agency lo sabemos, por lo que en esta ocasión te traemos grandes ideas para que te motes sobre la tendencia de Qatar 2022.

  • Se anfitri√≥n durante los partidos. Si cuentas con un espacio disponible, televisores o la posibilidad de proyectar ¬°S√°cale provecho! Invita a tus clientes a trav√©s de las redes sociales a ver los partidos en tu local f√≠sico. Habilita con decoraci√≥n alusiva a las 48 selecciones y haz juegos o din√°micas con los asistentes.
  • Combos mundialistas. Aprovecha la tendencia y crea, combos o descuentos en tus productos alusivos a la copa mundial de futbol. La idea es ser creativo y brindarle opciones a tus potenciales clientes para el consumo. Puedes elegir entre ofrecer un producto o servicio totalmente nuevo para la incentivar la promoci√≥n, o hacer una propuesta jugosa con el producto de mayor aceptaci√≥n entre tus compradores. Recuerda que esta promoci√≥n debe tener un tiempo de caducidad.
  • Happy Hour. Los partidos de f√ļtbol se viven mejor con bebidas por lo que durante los 90 minutos o la antesala del partido ofrece una promoci√≥n para que tus clientes entre en calor.
  • Noches tem√°ticas. Son 48 selecciones que se disputan la copa. Elige los pa√≠ses con mayores aficionados en tu ciudad y elabora una noche tem√°tica durante uno de los partidos. Ofreciendo aperitivos de la regi√≥n y con decoraci√≥n alusiva a los mejores jugadores que ha tenido el equipo.
  • Copy con fiebre de mundial. No le dejes todo el trabajo a un Hashtag, crea contenido alusivo al mundial incluso en las redes sociales. Utiliza frases que sean emp√°ticas con el deporte y presenta una propuesta genuina en tus pautas para darle ese toque t√©cnico a tu publicidad.

No olvides escribirnos si utilizarías algunas de estas estrategias en tu negocio. ¡Nos encantaría saber!

Qatar 2022, el mundial de la polémica y las sorpresas

Si algo nos ha dejado el mundial de Qatar 2022 son las grandes sorpresas. Durante los octavos de final, los equipos de mayor tradición y donde las grandes apuestas descansaban tuvieron un rendimiento bastante sorpresivo al no poder si quiera debutar con los puntos intactos. Ese fue el caso de Argentina, la cual tuvo un pésimo comienzo que logró borrar de los libros de historia con el increíble encuentro que tuvo lugar contra Francia.

Dado como resultado una lectura que muchos dan de milagrosa, necesaria y el perfecto final, para un jugador como Lionel Messi quien no solo capitaneaba el equipo, sino que tambi√©n hab√≠a anunciado la posibilidad de estar jugando su √ļltima copa del mundo con un marcador que desde el principio beneficio a la albiceleste, Francia pele√≥ su titularidad como campe√≥n hasta el √ļltimo minuto, pero no fue sino durante penales que se decidi√≥ que pa√≠s se llevar√≠a el titulo para su respectiva naci√≥n.

messi besando la copa del mundo

Con las actuaciones de Croacia como la tercera mejor selección del mundo, Marruecos como la gran sorpresa Africana al derrotar a Portugal y sacarla de los cuartos de finales quedó en cuarto lugar. Francia y Argentina disputaron la final, quedando como subcampeón la selección europea.

El Triunfo de Argentina ante el mundo: ¬ŅQu√© significa para el Marketing Deportivo?

La copa del mundo visita nuevamente el continente suramericano donde esperemos inspire a otras selecciones a obtenerla. ¬ŅPero qu√© significa este triunfo para el Marketing Deportivo?

En un principio la relevancia, si bien Messi siempre ha sido uno de los jugadores con mayor presencia en el mundo de la publicidad. Su popularidad acaba de incrementarse a√ļn m√°s que cuando efect√ļo el cambio del F.C. Barcelona al PSG. Sin duda, ahora la imagen de Messi, no es solo la de un jugador talentoso, sino la de un hombre que es capaz de conquistar sue√Īos.

Uno de los puntos positivos que resaltamos a su nueva posici√≥n es que esta popularidad es equitativa en ambos g√©neros. Un efecto que se ve muy poco en figuras del entretenimiento. Este tipo de margen de aceptaci√≥n permite que su cartera de cliente sea a√ļn m√°s amplia, ya que un p√ļblico m√°s variado es seguidor de este astro del futbol.

En este aspecto la figura de Mbppe tambi√©n ha tenido mucha relevancia debido a su desempe√Īo como m√°ximo goleador del mundial. Una de las promesas para el futuro en el f√ļtbol junto a Enzo Fernandez de Argentina que ha recibido muchas miradas a pesar que cometi√≥ un gran error durante el partido de Australia y Argentina; hoy en d√≠a queda todo olvidado.

Otro gran jugador que nos ha dejado el mundial es Achraf Hakimi de Marruecos de 24 a√Īos que se volvi√≥ viral despu√©s de la gran victoria ante Portugal; y reafirmamos el talento de Luka Modric de Croacia.

Enzo fernandez jugador revelación del mundial qatar 2022
Dic 18, 2022
Foto del domingo del centrocampista de Argentina Enzo Fernandez posnado con el premio al Mejor Jugador Joven del Mundial
REUTERS/Carl Recine

La selección argentina quizá es la más beneficiada debido a que sus jugadores obtienen un gran estatus ante los ojos del mundo. Por supuesto, también ante las marcas. Se espera mayor participación de estos jóvenes en publicidad, probablemente el debut de los fichajes más recientes y, una imagen renovada en diferentes ONG, tal y como ya lo es Messi.

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Una respuesta

  1. No se nada de Negocios, pero el mundial se hizo la audiencia con el fandom de Jungkook de BTS ūüôĆūüŹĽ ¬°Excelente estrategia involucrar artistas y marcas para potenciar la audiencia! ūüéĮ‚öĹÔłŹ

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