Con el posicionamiento SEM, podrás generar más tráfico a tu página lo que te permitirá captar nuevos y más clientes para tu negocio. Por lo que en este artículo conocerás todo acerca del SEM. Sigue leyendo.
¿Qué es SEM?
SEM, son las siglas en inglés para el término Search Engine Marketing, que en español se traduce como Marketing en Buscadores.
El SEM, engloba todas las herramientas y estrategias empleadas para optimizar un sitio web y darle más y mayor visibilidad en los motores de búsqueda de Google.
Esto quiere decir, que el SEM abarca tanto la publicidad paga (y no paga) en los buscadores, como a las estrategias SEO utilizadas para posicionar orgánicamente un sitio web.
Sin embargo, es necesario dejar claro que aunque el término SEM es globalizador, normalmente se utiliza en el ámbito del marketing digital para hacer referencia exclusiva a la publicidad en los buscadores, sobre todo si esta es paga.
¿Cómo funciona el posicionamiento SEM?
Si quieres que Google, que es el principal motor de búsqueda actualmente, ponga tus enlaces patrocinados en los primeros lugares, debes hacer una compra de palabras claves.
Para poder lograr un análisis acertado de las palabras claves, te recomendamos usar herramientas como Semrush y Ubersuggest.
Sin embargo, Google, toma dos puntos para promocionar tus enlaces:
- La relevancia que tendrás para tus consumidores, según sus intenciones de búsqueda.
- El pago que tu empresa haya hecho por las keywords.
Ventajas y desventajas del posicionamiento SEM
¿Ya decidiste incluir el SEM en tus estrategias? Si la respuesta es sí, conoce aquí sus ventajas:
- Tu comunidad conocerá tu marca rápidamente
- Competirás de manera sana en la web
- Aumentarás tus ventas
- Segmentarás a tus clientes
- Llevarás más tráfico a tu página web
- Podrás ajustar tu presupuesto y adaptarlo a tus necesidades
- Encontrarás muchas maneras de hacer tus anuncios, gracias a su variedad de formatos
- El Retorno de Inversión (ROI) es inmediato
Conociendo y teniendo claras las ventajas del posicionamiento SEM, ¿estás listo para generar campañas de anuncios pagos para que aparezcas en Google?
Ahora bien, no todo es perfecto, por lo que es importante que conozcas las desventajas que todo esto conlleva:
- Las visitas van a depende del monto que invertirás.
- Es necesario tener experiencia para la creación de estrategias y hacer el uso correcto de las herramientas.
- Tu publicidad desaparecerá de Google, en el momento que dejes de invertir.
- Aparecerás en todos lados, incluso cuando no te estén buscando. Esto es algo que le puede ocasionar grandes molestias a muchos.
- No se pueden estimar los costos.
¿Cuáles son las estrategias SEM?
Si estás iniciándote en el mundo del marketing web pero quieres ganar visibilidad inmediata, una estrategia SEM es la mejor opción.
Para ello, el SEM se vale del diseño y la publicación de anuncios promocionales pagos en el buscador de Google y ciertas redes sociales de gran alcance, como Facebook, por ejemplo.
Cuando se habla de que son anuncios pagos, quiere decir que por cada clic que reciba la publicidad, el anunciante deberá cancelar un porcentaje a la plataforma.
Generalmente, las plataformas donde se aplica proveen las herramientas para crear la publicidad, analizar su comportamiento y observar los resultados.
Si está bien implementada, la estrategia SEM constará de tres fases:
- Auditoría, para analizar el sitio web y su nivel de efectividad.
- Estrategia, consistente en la implementación y mantención de las campañas pagas.
- Reportes o conclusiones del análisis de las campañas y recomendaciones para optimizarlas aún más.
Diferencias entre SEO y SEM
Luego de las líneas anteriores, resulta sencillo delimitar las diferencias entre SEO y SEM.
Básicamente, la diferencia estriba en que mientras el SEM se enfoca en crear campañas de publicidad pagas en las páginas de los resultados de búsqueda de Google, en el SEO el foco u objetivo es lograr el posicionamiento orgánico o natural de un sitio o página web gracias a la gestión óptima del contenido, el tiempo de carga de la página, la facilidad para recorrerla y su adaptabilidad a los distintos dispositivos electrónicos como tablets, teléfonos inteligentes, laptops y computadoras.
Lo importante finalmente, es saber que SEO y SEM usados conjuntamente, logran mejores resultados que usados cada uno por separado. Lo ideal, es combinar ambas estrategias para conseguir los objetivos deseados.
Ninguna de las dos metodologías son prescindibles, porque mientras el SEM ayuda a conseguir resultados a corto plazo, el SEO logra que el posicionamiento se mantenga en el tiempo.
De todas maneras, si aún guardas alguna duda ¡no te preocupes!, visita nuestro Landing Page sobre SEO y seguro encontrarás la respuesta a tu pregunta. En Playful ¡sabemos cómo!
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