A todos nos ha tomado por sorpresa pero TikTok Ads es una realidad. Ahora la aplicación de vídeos más popular de la actualidad, abre las puertas al público en general para realizar publicidad dentro de la plataforma. Este formato era restrictivo pero con las nuevas actualizaciones, influencers y marcas podrán comenzar a promocionar y gestionar por sí mismos sus campañas ¿Quieres saber más? ¡Te contamos todo lo que sabemos!
TikTok Ads: Tu marca puede promocionarse en TikTok
Probablemente ya te hayas topado con más vídeos publicitarios de los que recordabas, si eres fanático de esta aplicación; y aunque no lo creas esto tiene su razón. A comienzos del 2022 la plataforma asiática abrió un espacio más inclusivo en las opciones de TikTok Business, y entre las que está comenzar a gestionar tu primera campaña publicitaria.
Esta actualización en las condiciones de TikTok para empresas abre, por supuesto, una gran oportunidad para aquellos que buscan obtener visibilidad a través de la estrategia paga.
Anteriormente la plataforma solo permitía publicidad a marcas con determinadas características. Esto debido a que los gastos de inversión debían rondar entre los 500 dólares o euros; estas restricciones son cosa del pasado.
Hoy en día, hacer publicidad es más sencillo, en consecuencia más marcas pueden acceder, determinar el formato y tipo de anuncio que desean hacer y el presupuesto de inversión.
Formatos de anuncios en TikTok: Un espacio para la creatividad
Si bien TikTok es en promedio una plataforma donde el entretenimiento y la creatividad suman, no se queda atrás en cuanto al número de formatos que ofrece para que se pueda hacer publicidad.
Te presentamos una lista de opciones disponibles para elegir:
Brand Takeover Ads
Este anuncio aparece o tiene su performance justo al abrir la aplicación. Puede contener un enlace de redirección y se puede segmentar según diferentes datos como edad, género, etc.
Topview Ads
Este anuncio se reproduce en pantalla completa con auto-play y con sonido. Es el primer post en el feed y puede contener un CTA en la zona inferior de la pantalla, para que el usuario pueda acceder a una descarga o a la página web.
Branded Effect Ads
Un formato interesante que consta de material en forma de filtros o efectos, para que el usuario pueda interactuar con ellos a la hora de crear su contenido.
Branded Hashtag Challenge
El Hashtag Challenge, invita a la comunidad a crear tendencias a través de vídeos que lleven por temática, retos o acciones específicas. Esto con la intención de convertirlos en un recurso creativo con el que el usuario puede interactuar también con grandes marcas.
Invita a los usuarios a hacer su vídeo y a utilizar un hashtag para ser parte de un reto, una promoción o quizá hasta un sorteo.
Vídeos In Feed
Se trata de un video que mezcla los aspectos más importantes como la creatividad del usuario, el nombre de la marca y el copy. Son vídeos que podemos encontrar en “Para ti”. Pueden tener una duración de 5 a 60 segundos.
Existe otra serie de anuncios que aún se encuentra en fase experimental y la aplicación aún se reserva el derecho de uso, por lo que próximamente profundizaremos más al respecto.
¿Es buena idea anunciarte en TikTok?
Conoce los datos que respaldan los anuncios en TikTokEsta es una pregunta recurrente y es que nadie pone en duda el alcance de esta aplicación cuando se trata de materia de usuarios.
Incluso en la actualidad, podemos observar según los datos de Julio 2022 de Hootsuite, que la aplicación está conquistando un mayor número de adultos mayores de 18 años, que en estudios anuales anteriores.
Dando como resultado un crecimiento en el atractivo del formato de videos cortos en generaciones fuera de los centennials.
También si tenemos en cuenta los datos de que es probable que 1 billón de personas mayores de 18 están utilizando la red social, las cuales tienen una característica que debemos resaltar y es que son relativamente homogéneas, a diferencia de otras redes como por ejemplo: Pinterest, que tiene mayor potencial en el público femenino. TikTok no, tiene un alto consumo de público tanto masculino como femenino y esto es un dato de mucho valor para estudio de mercado.
Si hablamos en cuanto al tiempo que los usuarios consumen en la aplicación, encontramos que para junio de 2022 un usuario promedio usaba la aplicación 95 minutos al día. Muy por encima de Instagram, que obtiene el tercer lugar en la gráfica con una usabilidad por día de 51 minutos.
¡Baja tasa de competencia!
Un punto importante que queremos sumar a los increíbles datos que TikTok maneja es un elemento que es visible para todos, pero que muy pocos mencionan.
Uno de los puntos fuertes en la actualidad de TikTok Ads es la poca competencia. Sí, esta red social lleva poco tiempo con esta oferta en publicidad por lo que te recomendamos que aproveches de explorar este mercado.
Sin olvidar que debe ir siempre de la mano de tu buyer persona. Es cierto que con TikTok podrás realizar un targeting o presupuesto de inversión, sin embargo, debes estar seguro que tu cliente ideal se encuentra visualizando esta clase de contenidos. De no ser así, hay una alta probabilidad de que los objetivos no sean cumplidos.
En publicidad digital existe una serie de plataformas disponibles, no deben verse como competencia, sino como complementos para lograr un fin óptimo.
Esto piensan los expertos acerca de TikTok Ads
Para ayudarte a conocer más acerca del potencial de esta aplicación en materia de publicidad, te invitamos a conocer la opinión de un profesional.
Te presentamos a Félix Pinto, nuestro actual líder de medios en Playful Agency. Tiene una amplia trayectoria desempeñándose en el área del marketing y estrategia de medios pagos.
¿Cuál es tu opinión sobre TikTok Ads?
“Me parece una plataforma increíble para anunciar contenido de valor, sobre todo por su gran alcance de usuarios y facilidad para viralizar contenido. Si a eso le sumas la posibilidad de que las empresas promocionen sus productos y servicios se crea la receta perfecta. Un gran competidor contra plataformas más antiguas cómo lo son Facebook Ads y Google Ads. Sin duda alguna está innovando el mercado.”
¿A qué tipo de empresas le recomiendas invertir en publicidad en esta plataforma?
“Todas las empresas deberían intentarlo, sobre todo las que desean posicionarse de forma rápida en el entorno digital. En TikTok se crean tendencias y cada día se unen más usuarios a esta red social por su fácil viralización de contenido.”
¿Cuál es el perfil del Buyer Persona ideal que se encuentra en TikTok?
“La cifra es grande, +1000 millones de usuarios están activos a nivel global en TikTok. Sin embargo, el público centennial se lleva la mayor cantidad de usuarios.”
¿Cuánto debería ser el presupuesto inicial para hacer publicidad en TikTok?
“Actualmente, el CPM (coste por mil impresiones) es elevado y la cifra se ubica alrededor de los 10$. Un impedimento para alternativas como Facebook e Instagram donde las campañas pueden comenzar desde 1$ en adelante.”
En tu experiencia… ¿Cuál es el tipo de anuncio que puede conseguir mayor tasa de conversión?
“Anuncios de video 100%, en todas las redes sociales con presencia en Ads, el video sobrepasa los anuncios de texto. Esto porque generan más impacto para las personas y se quedan para «descubrir más» de lo que están observando.”
¿Recomendarías realizar publicidad en esta plataforma?
“Si, sin embargo va a depender de crear anuncios constantemente, hacer pruebas y estudiar al usuario que ve nuestro contenido. Al final no solo importan los likes y los seguidores sino la transformación de esos seguidores en ¡clientes potenciales para la marca!”
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