Una de las características del marketing digital es el dinamismo de su aplicación, y por supuesto, su desarrollo. Este 2022 no te quedes atrás, conoce las estrategias de marketing digital que están marcando tendencia. Sé creativo, porque tú puedes utilizarlas.
¡Descubre las estrategias de marketing digital para este 2022!
En Playful Agency cada año abrimos el mes de Enero brindándole a nuestros lectores las proyecciones acerca de las tendencias que tendrán mayor importancia durante el año. Este 2022 no será la excepción, y sin duda tendremos que reinventarnos ante una gran noticia: la eliminación de las cookies para el 2023.
Desde que el gigante de Google, atrasó la eliminación de las cookies para el 2023. Muchas agencias de marketing se han tomado un respiro en la búsqueda de alternativas para el filtrado de información para publicidad paga, está de más mencionar que las cookies son filtros necesarios en los que se apoya la labor del remarketing y los anuncios en aplicaciones, o sitios web.
Ante esta tentativa noticia, es probable que durante el 2022 observemos nuevos métodos para la filtración de información que no atenten con la privacidad de los usuarios. Los productos de estos esfuerzos serán transmitidos o reformulados en diferentes tipologías aplicadas al marketing que probablemente dejarán de trabajar como las conocíamos.
En vista de esta situación podemos decir que una de las grandes estrategias que estarán presentes este año será la recopilación de datos e información en marcas. Es posible que veamos un aumento en captadores de datos por contenido, como newsletter o venta de eventos organizados.
Videomarketing, para eventos especiales
Este es quizá una de las estrategias de marketing que han tenido mayor auge debido a la cuarentena preventiva del COVID19. El videomarketing nos presentó una manera de seguir conectados, e interactuando a través de vídeos cortos en diferentes plataformas.
En este ámbito destacan las redes sociales como principal precursora de este tipo de visualizaciones. Entre las que destaca TikTok, Instagram Stories y Reels. YouTube Shorts, Facebook Stories y Kwaii. A través de estos vídeos podemos obtener información referente a la marca, y conseguir interactuar con el público mediante la tendencia de canciones, bailes virales o formatos testimoniales.
La duración de los vídeos puede ser en un promedio de 30 a 60 segundos. En los que muchas marcas han optado por sumarse a la tendencia con creatividad, mostrando contenido de forma interactiva entre estos canales.
Otro aspecto importante a destacar de este tipo de estrategias de videomarketing son los formatos largos, conocidas como webinar. Estos eventos son creados con el fin de fomentar la discusión o exposición de diversos componentes de un tema. Ha permitido que muchas personas puedan participar y formarse con expertos.
El mayor atractivo de este tipo de estrategias es que se lleven a cabo en vivo, donde los ponentes pueden conversar acerca de la temática con los participantes en ciclos de preguntas definidos desde el principio. Una vez finalizada la conferencia, esta puede encontrarse en los canales asociados a la marca para su posterior visualización.
Las plataformas más populares para realizar webinar son: Google Meet, Zoom, Demio, Webinar Jam y Zoho Meeting.
Posicionar en Google a través de los Featured Snippets
Los featured snippets es una estrategia que ya conocíamos y en Playful Agency, la recomendamos como una excelente herramienta para posicionar contenido en los buscadores. Para el 2022 se espera que esta estrategia se consolide como una de las grandes tendencias para SEO.
La principal razón es que las respuestas que esperamos responder para los buscadores, están tomando relevancia debido a que van directo al punto. Esto nos hace preguntarnos, si debemos replantear nuestros objetivos para ser los primeros cuando existan nuevas maneras de localizar información de interés.
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La importancia de crear contenido de calidad
Ante estos cambios en las SERP, también debemos preguntarnos cuál debe ser el paso a la hora de crear contenido. Al competir por un puesto dentro de las recomendaciones de Google, el creador de contenido debe tener en cuenta las respuestas a la intencionalidad de búsqueda.
Ante preguntas cerradas, respuestas directas. Priorizar la calidad del contenido del texto, a la cantidad de palabras podría ser una excelente manera de proponer información para ser tomada por el featured snippet. Tampoco debemos descartar que a medida que desarrollemos contenido en otras plataformas, es probable que estos se conviertan en parte de los resultados.
Inteligencia artificial para la recolección de datos
Ya hemos mencionado las dificultades que se presentan ante la inminente desaparición de las cookies. Por lo que una de las estrategias que se esperan implementar este año es destacar la conversión de posibles clientes.
Esta estrategia puede verse en aumento como una medida de creación de bases de datos de las propias marcas. Para ello, se habla de la utilización de estrategias como el marketing automation, el cual crea, segmenta y envía de forma automática y personalizada diferentes leads a clientes. Es necesario contar con una base de datos madura, para poder tener una ponderación exitosa en la toma de decisiones del software.
El marketing automation cuenta con distintos niveles de lanzamiento, entre los que podemos destacar el scoring de captación, donde se encarga de atraer potenciales clientes y analizar si su comportamiento puede convenir a la marca.
Madurez del perfil del buyer persona
Esta estrategia será una de las más utilizadas para el e-commerce en el 2022. Se trata de avanzar en los procedimientos de reconocimiento de nuestro perfil de consumidor. Creando contenido donde los testimonios y la personalización o experiencia tengan un peso mayor, para poder obtener la simpatía y generar confianza.
A raíz de la pandemia, el proceso de ventas online o e-commerce, no solo ha tenido un incremento. También muchas marcas han tenido que reinventar su forma de vender, para llegar a más personas. Sin embargo, ante la competencia algunos han optado por fortalecer los nexos con los clientes que han formado brindándole una experiencia más cercana y enfocados en satisfacer esas necesidades puntuales a través de sus productos o servicios.
Para este año, invierte en la atención al público en tu marca. Si estás en medios digitales las respuestas deben ser claras, concisas y rápidas. Identifica tu buyer persona y reconoce cuál es su comportamiento, esto te ayudará a enfocar tus leads, en generar una respuesta positiva.
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El metaverso, ya está aquí
Una tendencia que no podemos olvidar, ni dejar pasar es el metaverso. Estos entornos virtuales a través de avatares, pueden brindarnos una nueva dinámica en cuanto a las búsquedas, recopilación de información e incluso comportamientos en la navegación.
Con la inclusión de Facebook ante esta nueva tecnología, el metaverso se vuelve una realidad pujante. En el que deberíamos preguntarnos cuál será nuestra respuesta ante las diferentes actividades en línea que pueda significar esta nueva forma de interactuar con el internet.
El streaming en el e-commerce
Otra estrategia que estará recibiendo mucho enfoque este 2022 será la venta mediante transmisiones en directo. Esto puede verse como un desarrollo o evolución de los testimonios de influencers, pero al ser mediante las plataformas de streaming podremos observar las reacciones o comentarios y percepciones de cada uno de los productos.
Esta forma de venta, ha sido utilizada por muchas marcas orientales en colaboración de streamers famosos. Esta estrategia ha sido especialmente acogida por marcas de productos de belleza y maquillaje. Sin embargo, durante el 2021 también observamos que la plataforma Netflix, realizó el lanzamiento de la serie “Arcane: League of Legends” a través del streamer TheGrefg en su canal de Twitch.
Por lo que podemos intuir que el streaming seguirá recibiendo especial atención para eventos publicitarios este 2022.
¡Aplica la mejor estrategia para tu marca!
En Playful Agency deseamos que tengas la mayor información acerca de las tendencias en estrategias de marketing digital que están llamando cada vez más la atención. Sin embargo, al aplicarlas te recomendamos realizar un análisis de tus objetivos y por supuesto, de tu buyer persona para conocer si en efecto algunas de estas estrategias pueden brindarte el impulso que necesitas.
Será a través de una cuidadosa investigación que tendrás toda la información necesaria, para acceder a tus consumidores por los canales correctos. Si quieres conocer más acerca de cómo implementar las estrategias de marketing, te invitamos a darle un vistazo a nuestro artículo: Haz tu estrategia de marketing digital como todo un profesional.
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